Ngày 18/3 tại TP. HCM, Yamaha Việt Nam công bố chiến dịch thương hiệu mới cho năm 2020. Lấy tên "New Me, Discover", hãng xe Nhật cho biết sẽ tập trung vào khai thác cảm xúc của người dùng, khám phá những điểm mới, chất riêng của mỗi khách hàng sau khi thừa nhận thị trường đang bão hoà bằng dẫn chứng tổng nhu cầu xe giảm 4% theo số liệu FDI.
Giới chuyên gia nhận định điều này cho thấy rõ bước đi mới trong việc khai thác thị trường Việt Nam của liên doanh Nhật Bản. Theo đó, nguồn doanh số chính sẽ tới từ các xe ga cao cấp ở đô thị - nơi người dân cần một chiếc xe hơn cả một phương tiện di chuyển và xe bình dân ở ngoại thành - nơi nhu cầu di chuyển với chi phí thấp vẫn được ưu tiên.
Hai đại sứ mới cho thấy sự tập trung của Yamaha cho nữ giới.
Thật vậy, tại buổi họp báo, ông Yano Takeshi – Chủ tịch công ty Yamaha Motor Việt Nam – công bố 6 hoạt động chính trong năm, bao gồm: Chuỗi triển lãm Yamaha Motor Expo, Yamaha Grande Fashion Show, Lễ hội âm nhạc điện tử Yamaha Festa, Giải đua xe Yamaha Motor GP, Tài trợ U13 Yamaha Motor Cup và tài trợ đội đua Monster Energy Yamaha giải Moto GP 2020.
Trong đó, chuỗi triển lãm Yamaha Motor Expo được chú ý hơn cả. Theo giới thiệu từ hãng xe Nhật, đây là triển lãm trưng bày các sản phẩm quốc tế của Yamaha, không chỉ các mẫu xe quốc tế mà còn bao gồm tất cả các dòng sản phẩm dụng cụ âm nhạc, âm thanh chuyên nghiệp,.. Trong đó nổi bật là "Motoroid" – mẫu xe đã được triển lãm tại Tokyo Motor Show và sẽ được Yamaha Motor mang đến Việt Nam trong năm 2020. Đây là mẫu xe "concept" mang hơi thở tương lai được Yamaha Motor chế tạo dựa trên triết lý "Kando".
Concept của Yamaha sẽ mang đi triển lãm khắp Việt Nam trong năm nay.
Tuy không chính thức khẳng định nhưng đây có thể coi là lời chào tạm biệt Triển lãm mô tô, xe máy Việt Nam từ Yamaha. Thay vào đó, liên doanh Nhật sẽ tự tổ chức sự kiện riêng biệt như xu hướng hiện tại của ngành công nghiệp ô tô, xe máy. Yamaha Motor Expo được cho là sẽ được mang tới các tỉnh thành để kích cầu ở vùng ngoại ô trên cả nước.
Trong khi đó, cả 5 hoạt động còn lại sẽ bổ trợ cho các hình ảnh thời trang, thể thao, sáng tạo mà trước nay Yamaha vẫn luôn theo đuổi. Ở đó, hai đại sứ mới là Ninh Dương Lan Ngọc và Chi Pu sẽ xuất hiện với vai trò người truyền cảm hứng tìm ra nét riêng của mỗi khách hàng.
Xuyên suốt cả năm, liên doanh Nhật Bản sẽ giới thiệu 3 mẫu xe máy mới. Theo tiết lộ ban đầu, 2 sản phẩm sẽ dành riêng cho nam giới và sản phẩm còn lại dành cho số đông. Những cái tên cụ thể chưa được tiết lộ nhưng người hâm mộ đang mong chờ vào sự xuất hiện của Exciter mới và biết đâu là một mẫu xe hoàn toàn mới khi ông Yano để ngỏ việc ra mắt một xe tay ga cao cấp cạnh tranh với Honda SH.
Tạo hình mới của Yamaha Exciter được các fan kỳ vọng thông qua hình ảnh render.
Chiến lược mới của Yamaha được đưa ra trong bối cảnh thị trường xe máy đang rơi vào tay Honda với khoảng 70% thị phần. Ngoài Sirius của Yamaha, hầu hết các mẫu xe bán chạy tại Việt Nam đều mang thương hiệu Honda. Ngoài ra, Yamaha sẽ còn phải gặp thêm cạnh tranh từ các tân binh mảng xe điện dù không cùng phân khúc như VinFast, Yadea hay MBIGo. Hầu hết chúng đều có giá tương đương với xe tay ga và dùng điểm vượt trội về công nghệ cũng như kiểu dáng bắt mắt để cạnh tranh.
CÙNG CHUYÊN MỤC
