Trong cuộc phỏng vấn với tờ Auto Express, Giám đốc điều hành Audi Anh Quốc Jose Miguel Aparicio đã hé lộ một thông tin rất đáng chú ý rằng hãng xe sang đang muốn “nâng tầm danh tiếng, uy tín và nhận diện thương hiệu” của mình. Ông cũng khẳng định rằng trong tương lai, hãng quan tâm tới “chất lượng nhiều hơn số lượng”.
Những yếu tố trên đều nhắm tới một mục tiêu chính: Đưa Audi trở thành thương hiệu xe siêu sang hoặc ít nhất sẽ tham gia phân khúc trên. Hãng có thể chọn hướng tiếp cận đang được Jaguar theo đuổi (trở thành thương hiệu siêu sang 100%) hoặc học cách Mercedes-Benz dồn sức cho Maybach và phần nào đó là cả AMG.
Audi muốn lấn sân lên phân khúc siêu sang của Bentley hoặc thấp hơn một chút. Ảnh: Audi
Giám đốc Audi Anh Quốc cũng cho biết hãng “đang muốn tiếp cận số lượng khách hàng dùng xe phân khúc C và D nhiều hơn”. Để thuyết phục được khách hàng mua xe cỡ lớn (và giá cao) hơn, Audi cần mang lại trải nghiêm ưu việt hơn cả về dịch vụ lẫn sản phẩm bên cạnh việc cải thiện hình ảnh và nhận diện thương hiệu.
Vị lãnh đạo Audi không đề cập chi tiết mẫu xe hay phân khúc nào đang được hãng để mắt tới để làm xe siêu sang. Tuy nhiên, trước đó, Audi từng tung bộ sưu tập xe ý tưởng xe Sphere khá đáng chú ý và họ hoàn toàn có thể sử dụng chúng để làm nền tảng cho đội hình chính.
Các mẫu xe cỡ lớn, chẳng hạn Audi A8 đời mới có thể lấy nền tảng từ concept Grandsphere, là những cái tên phù hợp để Audi thử nghiệm cho phân khúc mới. Ảnh: Audi
Trong số những concept thuộc series Sphere, sedan Grandsphere (2021) có thể trở thành thế hệ mới của Audi A8. Mẫu sedan cỡ lớn chủ lực của Audi đã ra mắt từ cuối 2017 và giờ vẫn đang chờ lên đời. Tạm thời xe vẫn đang có doanh số ổn tại Trung Quốc nên Audi vẫn còn có thời gian để hoàn thiện công thức “siêu sang” cho mẫu xe mới.
Ngoài ra, Urbansphere ở phân khúc MPV cũng là một mẫu xe mà Audi có thể khai thác. Phân khúc MPV hạng sang đang nở rộ trong giai đoạn gần đây, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc - một trong những thị trường trọng yếu của Audi.
Urbansphere ở phân khúc MPV cũng là sự lựa chọn khả dĩ cho Audi xét tới độ hot của phân khúc MPV hạng sang trong giai đoạn gần đây. Ảnh: Audi
Cabin rộng rãi cùng các tiện ích đỉnh cao của xe siêu sang đi kèm là sự kết hợp phù hợp hơn cả cho những người mua xe muốn thư giãn ở hàng ghế sau - yếu tố không nhỏ làm nên sự thành công của những cái tên đi trước như Lexus LM.
CÙNG CHUYÊN MỤC
